Куповина путем апликације програмерима нуди начин да корисницима понуде додатни садржај у њиховим апликацијама након што се заврши почетна куповина или преузимање. Плаћене апликације користиле су могућност откључавања нових функција, док су бесплатне апликације доживеле велики успех у коришћењу куповине путем апликације како би корисницима омогућили бесплатан „демо“, а истовремено наплатили за пуну функционалност. И плаћене и бесплатне апликације такође нам могу омогућити ИАП да уклонимо оглашавање из апликације.
Ова пракса је недавно постала контроверзнија јер су неки програмери почели да примењују неразумну количину ИАП-а у својим апликацијама, чинећи их практично неупотребљивим без вишекратног плаћања за сваку нову функцију или ниво. Многи корисници ово понашање доживљавају као покушај бескрупулозних програмера да „никнују и наплаћују“ своје купце.
Још алармантнији је сличан тренд неких програмера да циљају артикле са претјерано високим цијенама, попут знакова с темом Покемона, дјеци. Откривање неких родитеља да су њихова деца успела да сакупе хиљаде долара оптужби због ненамерних куповина путем апликација у дечјим играма покренуло је тужбу против Апплеа 2011., коју је компанија нагодила у фебруару 2013. године.
Нова Аппле-ова страница „Сазнајте више о куповини путем апликација“ корисницима објашњава поступак и, што је најважније, показује родитељима како да онемогуће ИАП на дечјим иДевицесима користећи функцију Парентал Цонтролс у иОС-у. У овом тренутку чини се да се нови одељак за ИАП појављује само у иОС Апп Сторе-у, а не преко иТунес-овог одељка Апп Сторе на Мац рачунарима и рачунарима.
За пример грозне употребе ИАП-а, погледајте овај шаљиви видео са ИГН-а:
