Након задиркивања идеје у фебруару, Амазон је данас лансирао сопствену дигиталну валуту за екосистеме Киндле. Названи „Цоинс“, компанија тај потез продаје као начин да поједноставе трансакције и генеришу више новца за креаторе садржаја.
За купце, Амазон Цоинс је једноставан начин куповине апликација и ставки у апликацији на Киндле Фире, а за програмере то је још једна прилика за покретање промета, преузимања и повећане зараде. Уз попусте до 10% за куповину Кованица у великој мери, то је такође прилика за купце да уштеде новац на куповини апликација и игара.
Уместо да плаћају директно куповине, купци имају могућност да напуњују свој Амазон рачун „новчићима“ купљеним у разним блоковима, почевши од 500 за 5 долара, а све до 10 000 за 90 долара.
Овај модел су раније тестиране од стране компанија попут Мицрософта и његове Ксбок Ливе Маркетплаце. Потрошачи се продају на тој идеји уз обећање да ће дугорочно уштедети новац (на пример, са Амазоновим новчићима, ако намеравате да купите садржај вредан 100 УСД, можете га добити за кованице вредне 90 УСД). Такође се рекламира као олакшавање куповине. Купци могу напунити своје рачуне новчићима које могу потрошити без бриге о кредитним картицама, а родитељи могу својој деци давати новчане додатке.
Али компанија у већини случајева добија много више од потрошача. И овде, као што је то случај са Мицрософт Поинтс-ом, купци ће обично бити приморани да купују више кованица него што им је потребно у датом тренутку, пружајући Амазону „бескаматни зајам“ клијентовог неискориштеног салда новца. Цене производа се скоро никада неће тачно ускладити са блоковима за куповину новчића. Многе Андроид игре за Киндле Фире на пример коштају 0, 99 долара, а књиге и музика обично имају и заокружене цене. То значи да ће сваки корисник Амазонове кованице на крају достићи тачку у којој жели да купи апликацију за 0, 99 долара, имаће само 0, 98 долара кованица, а затим мора Амазону дати најмање додатних 5 долара за додатни блок од 500 кованица само да покрије то последњи пени
Ови проблеми резултирали су значајним критикама Мицрософта и његовог Ксбок Ливе Поинтс система и одиграли су велику улогу у одлуци компаније да одбаци бодове и врати се у стварну локалну валуту за Виндовс 8 Сторе и, претпостављамо, следећу генерацију Ксбок Ливе-а.
Амазон се сигурно нада да ће ојачати свој контакт са купцима Киндле-а новим системом Цоинс и нада се да ће привући ново интересовање тако што ће сваком новом и постојећем власнику Киндле Фире бесплатно поклонити пет долара бесплатно. Купци запалити наћи ће своје кованице већ приложене на својим рачунима и могу одмах да их потроше.
"Бесплатан поклон" је лепа геста, али крајњи успех програма остаје у недоумици, јер Амазон још увек није показао како планира да избегне проблеме са којима се суочавају његови претходници који су такође кренули истим путем.
Они који су заинтересовани да сазнају више о новом програму могу посетити Амазонову страницу Кованице.
