Док Нетфлик контролише интернетски видео на основу претплате , Аппле доминира у куповини и изнајмљивању видеа у САД-у, наводи се у новом извештају НПД Гроуп. Аппле-ов иТунес имао је водећу предност у обе категорије током 2012. године, досегавши јединичне акције од 67, односно 65 процената за онлине ТВ Схов и куповину филмова, респективно. Мицрософт још увек развија Ксбок Видео услугу и Амазонов Инстант Видео заузео је треће и четврто место када је реч о дигиталној куповини.
Изнајмљивање филмова на мрежи такође је контролисало Аппле, али с мањом маржом. иТунес је заузео 45 процената у години, док су Амазон, Валмарт-ов ВУДУ и Ксбок Видео заседали друго, треће и четврто место.
Аппле је био једна од првих великих компанија која је понудила куповину и изнајмљивање дигиталног видео записа када је у октобру 2005. представила ТВ емисије у иТунес Сторе. Од тада је увелико проширила своју библиотеку, али се одлучно опирала преласку на модел претплате. Амазон је на сцену стигао у септембру 2006. године са тада званом Унбок службом. Изворно а ла царте услуга слична иТунес-у, Амазон је 2011. додао компоненту која се темељи на претплати, што је главним члановима компаније омогућило неограничено струјање одређених ТВ емисија и филмова.
ВУДУ је технички најстарији од конкурената - основан је 2004. године, али сервис није стекао тек 2007. године. Компанија је прва понудила ХД видео записе високог квалитета, а Валмарт је набавио 2010. године.
Иако има коријене који потичу из оригиналног Ксбок Ливе Маркетплаце-а, Ксбок Видео услуга је најмлађа услуга, покренута је у октобру 2012. Мицрософт је снажно гурнуо преко Ксбок конзоле, Сурфаце таблета и Виндовс 8 рачунара и уређаја.
С обзиром на историју услуга које нуде ове компаније, НПД није изненађен резултатом свог истраживања:
Аппле је успешно искористио предност својих првих покретача и иТунес-а, иОС-а и популарности иПхонеа и иПада како би доминирали на тржишту дигиталне продаје и изнајмљивања филмова и музике. Иако су дошли вредни конкуренти, ниједан други трговац није тако дуго доминирао у својим основним категоријама забавних производа.
Истраживање НПД ВидеоВатцх Дигитал, које је пружило бројеве у извештају, не узима у обзир услуге претплате на видео снимке као што је Нетфлик. Такође игнорише податке из Амазон Приме Инстант Видео. Разматране су само појединачне изнајмљивања и куповине за интернетски гигант малопродаје.
