Аппле је у четвртак открио да његов нови Аппле Мусиц сервис до сада има 11 милиона корисника, али иако је тај број објављен са намераваним фанфареом, он заправо подвлачи опште разочарање услугом коју сам и многи други корисници доживели.
Бројеви претплатника Аппле Мусиц стигли су у четвртак ујутро путем УСА Тодаи интервјуа са компанијом Аппле СВП и шефом иТунес-а Еддијем Цуеом, откривајући да се 11 милиона корисника пријавило за музичку услугу по захтеву, а 2 милиона оних корисника одлучило се за породични план. Али док чланак УСА Тодаи- а и многи у Аппле заједници стављају те бројеве у оквир њихове стандардне месечне накнаде - 9, 99 УСД месечно за појединачни план, и 14, 99 УСД месечно за породични план - такви прорачуни прихода су досад бесмислени.
Као што многи знају, Аппле касни на интернетску игру за претплату на музику, стиже годинама након што конкуренти попут Спотифи, Гоогле Плаи и Рдио, а велики део Аппле-ове циљне корисничке базе за Аппле Мусиц већ користи или је барем пробао, једну или више ових услуга. Да би превазишао овај недостатак на тржишту, Аппле је лансирао Аппле Мусиц са релативно импресивном 3-месечном бесплатном пробом. За разлику од других сервиса за претплату на музику који нуде бесплатне слојеве или ограничена бесплатна испитивања за нове кориснике, Аппле Мусиц је бесплатан за све , али само прва три месеца од његове доступности. Отварањем услуге 30. јуна, то значи да ниједан корисник неће платити, нити ће Аппле наплаћивати приходе од корисника до 1. октобра.
Мислио сам да је ово посебно добар потез са Аппле-а; компанија планира да се одрекне сваког бесплатног нивоа или стандардног бесплатног пробног периода за поједине кориснике након што услуга буде у пуном јеку, па зашто не отворити врата и елиминисати трошкове уласка, бар неколико месеци, за ваше стотине милиона обожавам фанове?
У овом тренутку, Аппле Мусиц је унапред инсталиран у најновијим ажурирањима за иОС и иТунес, што значи да сервис аутоматски добија приступ џеповима и радним површинама стотина милиона корисника иДевице, Мац и ПЦ рачунара у готово свим земљама у којима Аппле послује. . А заправо се пријављивање за Аппле Мусиц лако, с тим да се корисници требају само пријавити помоћу Аппле ИД-а и одабрати план (током овог поступка постоји довољно језика о бесплатним пробним условима и датумима). С обзиром на досег који Аппле Мусиц има (далеко више од унапред инсталиране основе него што ужива било који од његових конкурената, осим Гоогле / Андроид-а), ниске цене уласка, практично и финансијски, и збрку коју Аппле пружа услугу на својој веб страници, у оглашавању и у њеним различитим апликацијама попут иТунеса, досад само 11 милиона корисника није само нешто што треба да прослави, већ је и невероватно изненађујуће.
Гледајући бројеве
Иако никада не даје тачне цифре, Аппле се често хвали својом стално растућом базом корисника помоћу иТунес налога. Последње цифре су тај број далеке 800 милиона. Ово је огромна и често заробљена корисничка база која притом спречава било какво такмичење у дигиталном музичком простору и која би, уколико Аппле то пажљиво изврши, могла бити поднесена да би срушила конкуренцију компаније Цупертино.
Месеци после завршетка бесплатног суђења биће једини прави и истински тест утицаја компаније Аппле Мусиц на индустрију
У контексту бесплатних пробних бројева Аппле Мусиц, ово велико полазиште за Аппле није сјајна вест. Ако претпоставимо тачно 800 милиона власника иТунес рачуна (што је, опет, сигурно ниже од стварног броја), то значи да се до сада само око 1, 4 посто Апплеових корисника пријавило за бесплатно пробно раздобље Аппле Мусиц.
Сачекајте мало , Аппле-ови фанови несумњиво кажу да проценат није важан, једино је важно стварни број и како се он упоређује са конкуренцијом (на шта прво одговарам са „ХА! Лицемери!“). Али да, ово је заиста добро запажање, а када погледате и бесплатне и плаћене претплатнике конкурентских музичких сервиса на мрежи, ствари почињу изгледати мало боље.
На основу података које је саставио Фортуне и допунио Спотифи, тренутна корисничка база компаније Аппле Мусиц још увек је мања од корисничке базе Спотифија (20 милиона), али је заиста већа од плаћених претплатника других конкурентских услуга попут Пандоре (3, 8 милиона), Рхапсоди (2, 5 милиона) и Тидал (0, 9 милиона).
У свету у којем су сви корисници компаније Аппле Мусиц плаћали купце, можете тврдити да он прати Спотифи само зато што је много новији, а можете даље тврдити да он победи друге конкуренте захваљујући својој свеприсутности и маркетиншком притиску једног од најбогатијих и најмоћније компаније на свету.
Али ми не живимо у том свету . Тренутно, уз Аппле Мусиц као бесплатну и лакшу за пријаву, само је заузео 1, 4 посто свог потенцијалног тржишта. Прослава било ког броја сада, мање од половине бесплатног пробног периода, не само да није поучна, већ је и асинин.
Не сумњам да ће се више корисника придружити Аппле Мусиц пре истека бесплатног пробног периода, и да ће база корисника Аппле Мусиц-а 30. септембра бити већа него што је данас, али не грешите: 1. октобра (добро, заправо више као 1. новембра, јер сам сигуран да ће милиони корисника заборавити да откажу своје чланство пре него што се бесплатно пробно раздобље заврши и љутито откажу тек након што стигне изјава о кредитној картици из октобра), тај ће број претплатника пасти и месеци након те транзиције биће једини прави и истински тест утицаја компаније Аппле Мусиц на индустрију.
Сингинг Офф Кеи
Дугорочна одрживост закључавања пост-миленијала у месечни план плаћања не изгледа добро
С обзиром на све факторе који делују у њену корист, Аппле Мусиц би требао имати знатно већу корисничку базу него што чини. Па шта је проблем? Па, Аппле је можда и њен најгори непријатељ захваљујући сјајном извођењу компаније са иТунес Мусиц Сторе. Аппле је за све намере и сврхе покренуо (легалну) дигиталну музичку револуцију, а иТунес Мусиц Сторе је током већег дела своје историје радо користио. Тих 800 милиона власника иТунес налога нису се само пријавили за Аппле Мусиц; велика већина је годинама била у компанији. И док се велики део недавног раста икосистема екосистема може директно приписати Апп Сторе-у, стотине милиона Аппле-ових корисника навикли су се на куповину и управљање музиком преко иТунес-а.
За многе од тих корисника већина њихове музичке колекције је већ успостављена. Након копирања и увоза постојећих ЦД колекција, неки од најбољих Апплеових купаца годинама су полако набављали нове записе и попуњавали празнине у својим библиотекама путем појединачних иТунес куповина. Иако је нова музика пуштана све време, многим овим корисницима није потребна услуга попут Аппле Мусиц-а да би уживали у својим омиљеним класичним хитовима - те песме су већ у њиховим личним иТунес библиотекама - и само корисници који редовно троше више од 10 УСД месечно нова музика (а планирате да то радите у недоглед) излази на врху, финансијски гледано, из чланства у Аппле Мусиц-у.
На другом крају спектра Аппле је најважнија демографска категорија потрошача: пост-миленијска, „Генерација З“ омладина. Већ сам достигао доба у коме не разумем половину мотивације и жеља ове генерације, али чини се да споља изгледа да ова група троши све више и више садржаја из „нетрадиционалног“ (можемо ли ту реч употребити у индустрија која има само 12 година?) извори.
Уместо да купите ЦД са Валмарт-а, преузмете песме а ла царте из иТунес Мусиц Сторе-а или чак платите да се претплатите на услугу стриминга на захтев попут Спотифи или Аппле Мусиц, чини се да пост-миленијали једноставно приступају песми или музичком видеу воле путем ИоуТубе-а, уживају у кратким исјечцима обрађених пјесама на Вине-у или чак дијеле своје креације путем сервиса попут СоундЦлоуд-а. Дугорочна одрживост закључавања ове генерације у месечни план плаћања за релативно структуриран и затворен екосистем тек треба да се види, али не изгледа добро.
Наставак на страници 2
