Након представљања Оригин-а, платформе за дигиталну дистрибуцију ЕА, на ОС Кс раније овог месеца, гигантски гигант објавио је у уторак да је спреман да имплементира јединствени систем идентитета како би премоштио искуства играча на свим платформама. У све сегментиранијем свету игара, ЕА се нада да ће корисницима пружити јединствен профил који може да прати њихов напредак и достигнућа током кретања између платформи, пружајући користи и играчима и ЕА-у.
Из перспективе игара, они ће ускоро моћи да користе јединствени профил за приступ ЕА играма на различитим платформама, укључујући ПЦ и Мац, мобилне уређаје, играће конзоле и сајтове за друштвено умрежавање. Они ће такође моћи лако да се повежу са пријатељима, без обзира на којој се платформи користе, и покренуће сесије играња у више играча ако појединачна игра подржава сарадњу на више платформи. Још једна занимљива карактеристика је „перзистентно стање“ играње у коме корисник са ЕА налогом може почети да игра игру на једној платформи и подиже место где су стали на другој платформи.
Али ЕА не предузима овај корак само ради користи, наравно. Компанија ће користити податке за праћење корисника у маркетиншке сврхе. Унифицирани систем који ЕА даје увид у то када и како корисници комуницирају са различитим уређајима представља маркетиншко злато за компанију. Рајат Танеја, ЦА-ов ЕА, сажео је положај компаније у интервјуу за ГамесБеат уторак:
Наша стратешка визија у ЕА-и је да створимо јединствени бацккенд систем како бисмо заиста прихватили секуларне трендове у нашој индустрији који стварају масиван раст за игре. И моћи ћемо да прихватимо све нове пословне моделе који долазе с тим.
ЕА ради на јединственом систему идентитета више од 18 месеци, а пројекат је потрошио више од 1.500 инжењера компаније. Још није било ријечи о датуму јавног објављивања или процесу представљања. Такође се још не зна како ће јавност реаговати на још веће прикупљање података велике корпорације. ЕА се већ суочила са снажним одзивом потрошача због сличних брига у вези са приватношћу након почетног представљања компаније Оригин 2011. године.
