Аутор и бивши адман Кен Сегалл тврди да је Аппле можда изгубио предност када је у питању маркетинг. Сегалл, који је помогао развити Аппле-ову чувену кампању "Тхинк Дифферент" крајем 90-их, истиче да су дани Апплеове шаљиве кампање "Гет Мац" одавно прошли и да се у Цупертину доказује нова ера маркетинга фокусираног на производе. далеко мање ефикасан против мобилног ривала Самсунг.
Иако још увек можете тврдити да Мацови и и-уређаји имају толику привлачност, не можете тврдити да је Аппле и даље недодирљив када је реч о оглашавању. Чињеница је да га често и ефикасно додирује Самсунг, осим Самсунг-а.
Та нова стварност, тврди Сегалл, настаје како због Самсунгове спремности да потроши огроман новац на постављање огласа, попут масовних кампања Супер Бовл, тако и због загрљаја корејске компаније из свесрдног и шаљивог тона који је Аппле једном предузео против Мицрософта . Сегалл ово означава „двоструким приступом креативности и великим трошењима“.
Супротно томе, Аппле-ови су огласи постали стерилнији и, уз неколико изузетака, недостају хумор огласа Гет а Мац и инспирација кампање Тхинк Дифферент.
Самсунгови напади на Аппле и посвећени фанови компаније засигурно су покварили нешто перја, али за просечне потрошаче шаљивост и чудност Самсунгових огласа далеко су привлачнији од још тридесетак секунди Аппле-овог уређаја на белој позадини.
Као што Сегалл истиче, "улози не би могли бити већи" за Аппле. Компанија је и даље изузетно профитабилна али примећује да јој се тржишни удео смањује у кључним категоријама мобилних уређаја док Андроид расте. Аппле се не треба бавити искључиво тржишним учешћем, али компанија ризикује да изгуби нову генерацију корисника мобилних уређаја који га сада сматрају „неохлађеним“ у поређењу са Мицрософтом и Самсунгом, уколико не може да пружи привлачнију маркетиншку поруку.
