Глобална компанија за финансијске услуге МастерЦард објавила је ове недеље да уводи пилот програм тестирања који ће куповином кредитних картица повезати локацију клијента помоћу паметних телефона. У сарадњи са фирмом за мобилну технологију Синиверсе, услуга би користила податке о геолокацији купца на паметном телефону како би утврдила да ли је купац физички присутан у малопродаји где се обавља куповина.
Иако такав систем евентуално може имати шире апликације, услуга која је предложена од стране МастерЦард-а и Синиверсе-а ће у почетку бити ограничена само на куповине купаца у иностранству и само ће се користити за приступ. На данашњем тржишту које је све више фокусирано на приватност, неки купци се могу залупити размишљањем о још једном механизму за праћење трећих страна, али услуга уводи неколико предности за подједнако како купцима, тако и платним фирмама.
Поред потенцијалног ублажавања штете од лажних трансакција и крађа, купци који се укључе у програм неће морати да доживе уобичајену фрустрацију због неблаговремено одбијене трансакције током путовања у иностранство. Осим ако лопов не украде купчев мобилни уређај (што је могућа, нарочито ако користите случај попут овог), компаније за кредитне картице ће знати да сте заиста купили тај двоструки налог гелато у Напуљу.
Једно потенцијално питање је да ће верификација локације клијента требати да се врати компанији Синиверсе и компанији за издавање кредитних картица путем трансакције путем мобилних података, а чести међународни путници знају да навигација глобалним системом роаминга без повезивања скупих трошкова може бити напорна. Да би се позабавио овом забринутошћу, МастерЦард тврди да настоји да купцима који се укључе у услугу обезбеде посебне претплатничке пакете података који се могу купити директно са корисниковог мобилног уређаја након што стигну на његово одредиште. У овом је тренутку нејасно јесу ли то планови са пуним карактеристикама података који би такођер омогућили корисницима да обављају друге функције попут провјере е-поште и интернета или ће они бити прилагођени ситним трансакцијама података потребним за провјеру локације купца.
Али није све око овог посла потпуно позитивно. Иако сада не планирају да имплементирају такве функције, МастерЦард у свом саопштењу за штампу наводи да би будуће верзије ове услуге могле „имплементирати циљане понуде, које ће бити релевантније познавањем локације мобилног уређаја, на пример, у непосредној близини малопродајна продавница. “Циљане понуде засноване на локацији корисника нису ништа ново - Гоогле истражује праксу већ годинама - али помисао да ће вас прекинути оглашавањем сваки пут када прошетате одређеном продавницом можда је довољна да корисници прескоче понуду МастерЦард-а, упркос предностима.
