Оно што је почело пре много година као што су гласине о потпуно развијеном Аппле-овом телевизијском уређају ове године усредсредило на нагађајући нови модел Аппле ТВ-а, који додаје широку подршку апликацијама у стилу иОС, ТВ-у уживо и контролерима бежичних игара. Такође су се појавиле гласине да ће нови уређај сличан Аппле ТВ-у спојити функционалност постојећег Аппле ТВ-а и АирПорт Екпресс-а, малог Ви-Фи рутера и проширења компаније, који је изостављен након ажурирања 802.11ац да је његов већи колега, АирПорт Ектреме, примљен прошлог лета.
Док Аппле ретко телеграфише будуће производе, компанија је недавно почела да представља значајнији Аппле ТВ у својој интернетској продавници, дајући производ - некад јавно класификован само као "хоби" - исти као и Аппле-ове друге кључне категорије производа: Мац, иПад, иПхоне и иПод (Аппле ТВ је раније био избачен под насловом иПод). Данас смо такође сазнали да Аппле покреће недељну промоцију Аппле ТВ-а, нудећи америчким купцима производа иТунес поклон картицу у вредности од 25 долара (25 процената пуне малопродајне цене уређаја).
Многи су покушали да понуде купцима врхунско решење за 'резање каблова', али можда Аппле представља најбоље шансе за успех
Упркос недавним извештајима о супротном и изненађујућем предложеном спајању Цомцаст-а и Тиме Варнера (прича се да је за Тиме Варнер кључни партнер у Аппле-овим плановима за уређај), многи Аппле-ови посматрачи указују на повећану активност компаније око Аппле ТВ-а као доказ да лансирање новог модела је предстојеће. Аппле-ови недавни потези тумачени су као покушај да се подсети купце на категорију производа, као и нагон да се очисти непродат инвентар постојећих модела пре него што се надограђена јединица лансира у наредним недељама или месецима.
Немогуће је знати све детаље Аппле-ових планова, а спајање Цомцаст-Тиме Варнер-а можда је заиста бацило кључ у распоред издања или сет функција, али ја се држим другачијег тумачења Аппле-ових недавних потеза, оног у којем су постојали многи постојећи Аппле ТВ власници ће можда бити радо чути. Будући да Аппле сада покушава преместити повећан број Аппле ТВ јединица, вероватније је да ће кључна функционалност будућег Аппле ТВ-а бити доступна постојећим власницима треће генерације модела путем ажурирања софтвера.
То се, наравно, не односи на хардверске карактеристике, попут предложене интеграције АирПорт Екпресс функционалности, али не мислим да ће интегрисани рутер бити убојита карактеристика овог новог уређаја. Такође су се појавиле гласине да ће нови производ укључивати уграђени кабловски тјунер (у партнерству са Тиме Варнер-ом) како би се омогућиле ТВ и ДВР карактеристике уживо, али ово се чини мало вероватним када би Аппле уместо тога могао да ради са кабловским провајдером како би купцима дао ИП ТВ уживо са заслоном уживо и приступ на захтјев, на исти начин на који купци Тиме Варнера могу данас приступити телевизији уживо на Ксбок-у, Року-у и иПад-у.
Аппле је био изненађујуће активан у пружању подршке купцима старијих уређаја
Уместо тога, ако се гласине држе ни трунке истине, истински пожељне карактеристике новог Аппле ТВ-а развијаће се око апликација и игара треће стране, што је трећа генерација А5 процесора Аппле ТВ (једнојезгрена верзија истог процесора која напаја иПхоне 4С и иПад 2, производе које Аппле и данас подржава) вероватно би могао да поднесе. Корисници можда неће имати најбоље искуство у поређењу с онима који купују предвиђени нови модел, али та иста тржишна дихотомија већ постоји код корисника који још користе старије уређаје; они могу да користе већину софтвера који се налазе у Апп Сторе-у, али не увек са најбољим квалитетом или брзином слике.
Играње игара на новом или постојећем Аппле ТВ-у такође може захтевати контролер, мада су могућности искуства другог екрана сличног Вии-у преко иПхоне-а или иПада занимљиве. Али и овде би постојећи Аппле ТВ требало да ради добро. Нови иОС контролери игара користе Блуетоотх 2.1 за повезивање, функцију у којој је Аппле ТВ уживао још од друге генерације модела.
И процесор Аппле ТВ треће генерације и подршка за Блуетоотх за тренутне бежичне контролере игара могли би постојећим власницима пружити убедљиво ново искуство без потребе да надолазе на нови модел. А то је кључ.
Не знамо како ће Аппле коштати будуће моделе Аппле ТВ-а, али са тренутним моделима који се истакну на само 99 долара, компанији ће можда бити тешко да представи нови модел, додуше добро представљен, по много већој цени тачка. Стога је вероватно да ће Аппле изгледати да заради новчане добит на услугама новог Аппле ТВ-а уместо хардвера , што је приметна промена у компанијској стратегији са иДевицес-ом и иТунес Мусиц и Апп Сторе-има, где је продаја софтвера и садржаја са ниском маржом порасла врло уносна продаја хардвера.
У овом сценарију, чак и ако нови Аппле ТВ не буде планиран до краја године или касније, зашто би се компанија потрудила да прода значајан број постојећих Аппле ТВ-ова само да би његова проширена корисничка база била закључана каквих нових карактеристика се спушта штука? Упркос перцепцији неких противника компаније Аппле, компанија је била изненађујуће активна у пружању подршке купцима старијих уређаја, нарочито у мобилном простору који се брзо мења, и сталној продаји иПхонеа 4С и иПада 2 (и подршке за иОС 7 на иПхонеу 4 ) јасно показује да Аппле нема проблема с понудом купцима већине најновијих функција, чак и са оптималним искуством.
Могуће је, међутим, да Аппле мисли да ће довољно нових и постојећих купаца пожурити да уграби нови Аппле ТВ, посебно ако се представи по цени од 99 долара. Али Аппле ће толико добити од проширене базе купаца да их не могу видети потенцијалним хардверским профитом због могућности да већ првог дана у нове екосистеме Аппле ТВ-а унесу милионе у бесплатни упдате софтвера.
Многи су покушали да понуде купцима врхунско решење за “резање каблова”, али можда Аппле најбоље представља шансу за успех. Високо углађена платформа која купцима омогућава приступ њиховим постојећим медијским библиотекама, новим набавкама, ТВ стреамингу уживо, апликацијама трећих страна и изузетно популарним мобилним играма може бити од великог утицаја на индустрију (ако не и револуционарне промене које су задиркиване у Стеве Јобс-у биографија). А кладим се да можда нећете морати да купујете нови хардвер да бисте се придружили забави.
