Најава компаније Таргет представља помало изненађење за оне из технолошке индустрије, јер није било назнака трења између две компаније. Главна говедина производа са уређајем је врло вероватно појава с којом су се последње године све физички трговци превише упознали. Потенцијални купци долазе у Таргет да пробају запалити, видећи да ли производ може да одговара или не за њихове личне потребе. Након што донесу одлуку, купац креће ка мрежи да купи производ. То значи да Таргет у продаји не постиже ништа, али је свеједно задужен за одржавање производа у својим продавницама.
Много компанија је имало сличних проблема, са Бест Буи-ом, Цирцуит Цити-ом и другим великим електронским компанијама које нису у стању да се такмиче са нижим ценама које се налазе на мрежи. Не само да трговци на мрежи могу да поткопају физичке продавнице због мањих трошкова, али многи онлајн трговци нису законски обавезни да наплаћују порез на промет путем куповине на мрежи. Ово може додати значајни део промена за скупље ствари.
С обзиром на специфичну Киндле ситуацију, Таргет је вероватно фрустриран тиме што Амазон не испоручује уређај у малопродајном ланцу у количини која им омогућава да остану конкурентни онлине продавцу. То значи да Таргет од уређаја прави врло мало, јер већина паметних купаца брзо скаче путем интернета. Одбијањем залиха уређаја, Таргет потенцијално може отворити врата другим трговцима да престану сарађивати са Амазоном у продаји Киндле-а.
Упркос Таргетовој одлуци да престане да продаје Киндле, уређај је био најпопуларнији таблет доступан у Таргету. Тренутно трговац такође продаје е-читаче од конкурената попут Барнес & Нобле. Штавише, Таргет је недавно потписао уговор о почетку представљања Аппле иПад-а у продавницама широм земље. То ће се без сумње показати корисним за Аппле, чије се продавнице углавном налазе у урбаним срединама у Сједињеним Државама. Аппле већ има сличне уговоре са другим продавницама великих кутија попут Валмарт-а и Бест Буи-а.
Иако Таргет нерадо коментарише ситуацију новинарима, писмо је послато добављачима почетком ове године, а портпарол компаније Таргет потврдио је да је писмо послато из компаније. Писмо сасвим јасно објашњава зашто је ланац фрустриран, као што директори објашњавају: „Оно што ми нисмо спремни је да пустимо да само трговци на мрежи користе наше продавнице цигле и малтера као излог за своје производе и снижавају наше цене.“ То је феномен који данас многи називају излогом.
За сада ће Таргетова најава вероватно имати врло мали утицај на укупну продају и профитабилност компаније Амазон. Једина потенцијална претња ланцу била би ако се друге компаније одлуче да следе модел и престану са залихама производа. Када је Киндле први пут представљен на тржиште, Амазон је снажно гурнуо да се увери да је производ доступан у физичким продајним местима, јер многи купци нерадо купују нешто што лично никада нису доживели. Сада када је Таргет уређај носио две године, већина шире јавности је прилично упозната са концептом и потреба за јаким физичким присуством је мање битна него што је то била некада. Без обзира на то, биће занимљиво видети да ли било који други трговац следи следећи модел приликом уклањања производа са својих полица.
