Раст и диверзификација технологије донијели су мноштво нових начина на које фанови могу да се баве својим омиљеним франшизама. Поред очигледног начина на који су свиђаји стреаминг платформи попут Нетфлика и Амазон Приме редефинисали људску потрошњу филмова и телевизијских емисија, постоје и други примери како се највеће кинематографске и телевизијске франшизе могу обраћати међу фанове.
Генерирање дискусија
Генерација дискусије је можда најједноставнији начин за изградњу ангажмана, али моћна у томе. Традиционално, расправе с нестрпљиво ишчекиваним телевизијским епизодама или надолазећим филмским издањима биле би резервисане за друштвена окупљања или за прикривене разговоре на радном месту, али сада свако може приступити форумима и заједницама било путем свог прегледача или мобилног телефона.
ИМДб огласне плоче биле су изузетно популарне све док се нису затвориле 2013. године, мада веб локација остаје утицајна на пружање корисничких оцена које многи доживљавају као дефинитивне процене квалитета филма. Иако је ИМДб Топ 250 одличан начин за праћење нових филмова, истраживање компаније ТурингМацхине из 2013. препоручило је опрез приликом анализе филмских рејтинга: 75% филмова који су тада били рангирани добили су мање од 118 гласова, што значи да је сагласност није био тако широк као што се на почетку подразумевало.
ИМДб и даље стоји уз роттен Томатоес у пружању вриједних оцјена које изазивају расправу. Многи су осетљиво затворили своју плочу за поруке, али друге платформе попут Дигитал Спи и Студент Едге имају форуме који привлаче страствене заједнице да разговарају о најновијим филмовима.
Друштвени медији
Слика преко АГ Медиа Невс путем Фацебоока
Међутим, већина филмских дискусија сада се води на друштвеним медијима. Продајна места попут Фацебоока и Твиттера увелико су променила начин на који све компаније из свих индустрија комуницирају са својом клијентелом. За филмове је ефикасно средство за изградњу предвиђања. Упрокк је известио како су Антхони и Јое Руссо на Твиттеру наљутили кад су цвркутали криптичну слику која је требало да открије наслов Авенгерс 4, а многи тачно погађају „Ендгаме“.
Франшизе ове величине успевају да досегну велике гужве у трену. На пример, званични Стар Варс Твиттер налог има 3, 92 милиона пратилаца; упоређујући то са подацима Ворлдметерс-а открива да 63 од 195 земаља има мање популације у односу на следбенике на Твиттеру Ратова звезда . Ова повећана повезаност делује на оба начина. Фанови се осећају ближе својим омиљеним франшизама, док компаније могу да прате твеетове, реакције и воле да прате реакције и одобрења обожавалаца.
Анкете и повратне информације
Могућност тренутног реаговања на објаве на друштвеним медијима, као и реална могућност да глумци и редитељи могу прочитати те одговоре, пружили су фановима повећан осећај власништва и утицаја на франшизе. То се може постићи и коришћењем анкета, у којима навијачи могу видети да њихови гласови имају опипљиве ефекте. Један запажен пример је био у Шпанији, где је хит емисија "Да сам ти био" омогућила гледаоцима да гласају о два могућа сценарија за епизоду следеће недеље.
Омогућавање гледаоцима да обликују свет филмова и телевизије и да изнесу повратне информације помаже у развијању имерзивног квалитета. Овакав третман измишљених представа као покварљиве и спонтане драме проширио се и у свет клађења; Бетваи је понудио тржишта на плану разбијања хит Тхе Бодигуард-а, привукавши обожаватеље у шоу као да је реч о непредвидивом спортском догађају. Упркос завери Бодигуарда који је већ постављен у камену, пружа гледаоцима шансу да предвиде телевизијске завере кроз тржиште клађења појачава ескапизам и омогућава фановима да осећају као да су агенти у истом универзуму као и њихови омиљени ликови.
Означене апликације
Када фанови нису уроњени у своје омиљене медије, могућност преузимања маркираних апликација помаже да се одржи ангажман чак и када нема шта да се гледа. Сваки пут када особа откључа телефон, тамо се може наћи икона која их подсећа на одређени филм или ТВ емисију. То се, наравно, може још више уочити издавањем званичних или неслужбених позадина, али апликација је ефикаснија у стварању дугорочне наклоности и ангажмана.
Неке франшизе развијају игре засноване на играма попут Харри Поттер: Хогвартс Мистери и Гаме оф Тхронес Цонкуест које фановима омогућавају да живе као ликови из серије. Ријалити шоу такође проналазе апликације као одличан начин да се премости празнина међу фановима, омогућавајући гледаоцима да третирају апликацију као пратиоца током гледања емисије, а затим кроз апликацију донесу своју најважнију одлуку о гласању. Амерички апп Гот Талент један је запажен пример тога.
Било би глупо предвидјети како ће помаци у технологији омогућити филмским и телевизијским серијама да још више посегну за својим фановима, јер је мало догађаја који су овде наведени могло се и очекивати. Једно је сигурно: франшизе ће и даље тражити креативне нове начине како да фанови буду одушевљени и одушевљени од стране бренда.
